Primeur in Nederland: Heinz komt met plantaardige vleesvervangers

AMSTERDAM - Nederland heeft de wereldwijde primeur met de introductie van de plantaardige vleesvervangers van Heinz. Het bedrijf wil met deze nieuwe producten groeien in de markt van plantaardige voedingsproducten. De drie variaties meatless burgers en het meatless gehakt zijn gemaakt op basis van bonen.

“Uit onderzoek weten we dat de meeste vleeseters ervoor open staan om hun vleesconsumptie te verminderen, maar dat ze nog zoeken naar een vertrouwd merk met een positieve smaakbeleving. Tegen die mensen zeggen we nu: probeer Heinz en laat je positief verrassen”, aldus managing director Kraft Heinz Benelux Bob Rog. “Nederland is voor ons de ideale testmarkt. Het aanbod en de consumptie van plantaardige vleesvervangers is hier sterk ontwikkeld en de Nederlandse consument staat open voor innovaties. Bovendien heeft Heinz als merk een sterke aanwezigheid in de keukens van miljoenen Nederlandse gezinnen. Dat heeft gemaakt dat we hier de afgelopen maanden uitgebreid marktonderzoek en verschillende tests onder consumenten hebben kunnen doen.”  

Als vertrouwde smaakmaker, bekend van de Tomato Ketchup en andere sauzen, is Heinz sinds zijn oprichting, al bijna 150 jaar geleden, actief in de markt van plantaardige voedingsproducten. Het bedrijf wil een leidende rol spelen in de toekomst van levensmiddelen door plantaardige voeding veel toegankelijker te maken voor consumenten.

Zo waren de Heinz Meatless Burgers en het Heinz Meatless Gehakt verkrijgbaar bij geselecteerde vestigingen van DekaMarkt en online supermarkt Gorillas. De verkoop van de vleesvervangers was boven verwachting. Uit ervaringen en reviews die Heinz tijdens de testperiode verzamelde, bleek dat consumenten ook zeer te spreken waren over de smaak van de burgers en het gehakt, met name in combinatie met Heinz Tomato Ketchup en Heinz Tomato Frito. Gemiddeld werden de Heinz Meatless-producten beoordeeld met 4 van de 5 sterren.