ERU Smeerbar brengt merk dichter bij consument

Koninklijke ERU opende op 18 september de eerste Smeerbar van Nederland. In winkelcentrum Hoog Catharijne, Utrecht, kunnen consumenten drie weken lang het merk op een nieuwe manier beleven. "Met deze pop-up store betrekken we de consument actief bij waar ons merk voor staat; kwaliteit, heritage en een veelzijdig assortiment. Proeven, ontdekken en genieten gaan hier hand in hand. Van de vertrouwde Goudkuipjes tot exclusieve 'vergeten' varianten," vertelt Audrey van Ham, co-CEO Koninklijke ERU. 

"In de supermarkt koop je een kuipje, maar is het assortiment beperkt, in de ERU Smeerbar komt ons verhaal tot leven en krijgt de consument een totale beleving van alle smaken die ERU heeft,” vervolgt Van Ham. “We zijn nu een week open en ontvangen enthousiaste reacties van bezoekers op onze zuivelspreads en op de terugkeer van ERU Smoked Cheese. En ook op de ERU Prestige Borrelkazen. De smaak Crème au Truffe, die nog niet in alle supermarkten ligt, springt er echt uit. Het laat zien dat er volop ruimte is voor variatie en vernieuwing binnen ons assortiment.”

“De eerste ERU Smeerbar is dus een belangrijke strategische stap binnen de merkstrategie. Naast dat consumenten het merk op een andere manier beleven geeft het ons dus ook waardevolle inzichten. Die gebruiken we om verder te bouwen aan de product innovatie- en merkstrategie. De keuze voor Hoog Catharijne als plek voor de eerste ERU Smeerbar is hierin bewust. Het is een van de drukstbezochte locaties van Nederland en biedt directe zichtbaarheid en interactie met een breed publiek. Maar in de toekomst willen we onze merkbeleving met een live experience ook op andere plekken in het land introduceren. Uiteraard met de kennis die we nu opdoen.”

“Door de consument serieus te nemen en goed te luisteren naar hun wensen, blijft ERU vernieuwen. Zoals met de ERU Prestige Borrelkazen die inspelen op de dip- en borreltrend. En met ERU Zuivelkuipje lanceerden we in augustus voor het eerst een innovatie buiten het smeerkaassegment, in de grotere verse kaasmarkt. Daarmee tonen we dat ERU trouw blijft aan zijn heritage en kwaliteit, maar ook inspeelt op veranderende eetgewoonten en nieuwe consumptiemomenten. De populariteit van deze innovaties in de Smeerbar en de gemiddelde waardering van een 9,7 van de bezoekers tot nu bevestigen dit.”